Для продвижения и узнаваемости произведенных товаров и оказанных услуг их поставщик использует разные средства. Одним из таких символов, позволяющих быстро и безошибочно идентифицировать продукцию, является торговая марка, или товарный знак. По определению, эта марка является объектом интеллектуальной стоимости, и, следовательно, имеет свою цену.
Определение стоимости товарной марки занимаются компетентные специалисты, имеющие лицензию (официальное разрешение) на занятие данным видом деятельности. Подробно об этом можно узнать, перейдя по ссылке https://kanzas.com.ua/expert-review/otsenka-torgovykh-marok/.
Таким образом, под товарным знаком понимается символ или обозначение, который идентифицировать продукцию среди всех других товаров и товаропроизводителей. Известная торговая марка наделяет правообладателя явными преимуществами перед конкурентами.
В зависимости от того, насколько известен товарный знак, и как успешно он продвигается на рынке, его цена повышается настолько, что она может быть больше стоимости совокупных материальных активов предприятия.
Чтобы провести объективную оценку товарного знака, следует провести комплексный анализ производственного цикла и продажи продукции предприятия – правообладателя. Рыночная стоимость товарного знака определяют с учетом того, насколько этот товарный знак влияет на размер дохода правообладателя.
Кому и для чего нужна оценка товарного знака?
Оценка стоимости товарного знака может быть востребована для обоснования стоимости продукта в момент заключения сделки по купле-продаже, обмену, доверительному управлению, арендных отношениях. Товарный знак может быть предметом Уставного капитала компании, залога в кредитной организации, оценка которого проводится в денежном выражении. Кроме того, цена товарного знака учитывается при составлении баланса, выступая нематериальным активом компании, быть субъектом франшизы, а также объектом страхования в соответствующей организации.
Для оценки общей стоимости предприятия также требуется оценка товарного знака. Объективная цена также необходима при слиянии или открытии дочерних компаний одного крупного концерна.
Если товарный знак использовали незаконно, то для определения размера причиненного ущерба также необходима его объективная оценка.
